第1篇 關(guān)于強(qiáng)生全球?qū)殞氥逶≌{(diào)研報(bào)告
《強(qiáng)生全球?qū)殞氥逶≌{(diào)研報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)報(bào)告)顯示，全球84%的父母認(rèn)同沐浴時(shí)刻是他們與孩子共處的珍貴時(shí)光，但對(duì)沐浴所能帶來(lái)的好處卻不夠了解，也并不清楚沐浴能給寶寶的觸覺(jué)、嗅覺(jué)等感官發(fā)展帶來(lái)的幫助。這個(gè)調(diào)查是由強(qiáng)生公司委任哈里斯民意調(diào)查 (harris poll) 進(jìn)行，對(duì)中國(guó)、美國(guó)等七個(gè)國(guó)家超過(guò)3，500名擁有0-3歲兒童的家長(zhǎng)進(jìn)行調(diào)查。
調(diào)查結(jié)果表明，全球少于半數(shù)的父母(42%)表示沐浴時(shí)刻對(duì)他們孩子的大腦發(fā)展極為重要。然而，現(xiàn)有及最新的研究表明，沐浴中的多感官體驗(yàn)對(duì)幫助嬰兒大腦發(fā)展至關(guān)重要。“沐浴、撫觸等的親子互動(dòng)能使寶寶在親密的肌膚接觸、視線溝通、語(yǔ)言交流中獲得精神的放松，”首都醫(yī)科大學(xué)附屬北京兒童醫(yī)院皮膚科主任馬琳教授在與報(bào)告發(fā)布會(huì)同時(shí)舉辦的專(zhuān)家研討會(huì)上指出。“這些互動(dòng)同時(shí)也會(huì)使寶寶皮膚內(nèi)的觸覺(jué)小體獲得更多刺激并傳遞至大腦，促進(jìn)大腦發(fā)育。”
作為強(qiáng)生亞太區(qū)的核心市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)也是本次全球調(diào)研的重心。對(duì)中國(guó)家庭而言，沐浴是培養(yǎng)家長(zhǎng)和寶寶之間感情的重要紐帶。寶寶沐浴之后散發(fā)的馨香為新生兒的家長(zhǎng)們帶來(lái)了歡愉和鼓勵(lì)，中國(guó)家長(zhǎng)也更樂(lè)于用手機(jī)或相機(jī)記錄下孩子的沐浴瞬間，并與朋友們分享。
但值得注意的是，相比其他六個(gè)國(guó)家，中國(guó)父母對(duì)于沐浴給寶寶認(rèn)知成長(zhǎng)帶來(lái)的益處卻知之甚少，也更傾向于低估沐浴對(duì)寶寶大腦發(fā)育的幫助。在中國(guó)，僅有20%的家長(zhǎng)表示，沐浴時(shí)間對(duì)寶寶的大腦發(fā)育極為重要，而在全球，認(rèn)同這一點(diǎn)的父母有42%。在第一次給寶寶洗澡的時(shí)候，中國(guó)父母更加焦慮。44%的父母希望，在第一次給寶寶洗澡之前，他們能準(zhǔn)備得更好，這是全球平均比例(21%)的兩倍以上。另外，中國(guó)寶寶每周3次的沐浴頻率比全球中位數(shù)的每周6次要低。
在感官體驗(yàn)對(duì)嬰兒成長(zhǎng)益處的認(rèn)知上，許多中國(guó)父母存在不足，尤其是針對(duì)嗅覺(jué)及撫觸。在中國(guó)，有超過(guò)四成(43%)的父母不認(rèn)為有香味的產(chǎn)品是沐浴時(shí)刻的重要組成部分。但研究發(fā)現(xiàn)，寶寶沐浴過(guò)程中所聞到的沐浴露香味結(jié)合父母溫柔的撫摸能夠提高寶寶的整體認(rèn)知能力、增強(qiáng)親子情感聯(lián)系。同時(shí)，在中國(guó)，只有21%的父母了解撫觸對(duì)嬰幼兒的大腦發(fā)育極為重要。但事實(shí)上，研究表明，父母或護(hù)理者定期為嬰兒進(jìn)行撫觸，對(duì)于提高寶寶的認(rèn)知能力，改進(jìn)寶寶的警覺(jué)性與注意力，增加身體機(jī)能和提升整體運(yùn)動(dòng)能力都具有重要意義。
“借助此次調(diào)研報(bào)告的發(fā)布，強(qiáng)生希望父母能領(lǐng)會(huì)到，沐浴時(shí)刻不僅僅是為了給自己的孩子清洗身體，” 強(qiáng)生公司消費(fèi)品及個(gè)人護(hù)理業(yè)務(wù)亞太區(qū)公司主席蒂博-摩根 (thibaut mongon) 表示。“這是屬于父母和孩子的寶貴時(shí)光，每個(gè)泡泡、水花、愛(ài)撫和香味都有助于孩子的成長(zhǎng)和健康，有助于留下幸福的記憶。在為消費(fèi)者提供健康的嬰幼兒產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，強(qiáng)生作為嬰兒護(hù)膚行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，有責(zé)任改進(jìn)嬰幼兒護(hù)理常規(guī)，以促進(jìn)全球?qū)殞毜慕】党砷L(zhǎng)。在中國(guó)地區(qū)，我們上市了新生兒沐浴套裝來(lái)提升常規(guī)沐浴中的四步驟，同時(shí)，強(qiáng)生會(huì)針對(duì)中國(guó)醫(yī)護(hù)人員和新媽媽的需求特點(diǎn)，推廣新生兒皮膚護(hù)理常識(shí)以及促進(jìn)新生兒感官發(fā)展的日常護(hù)理操作指導(dǎo)，幫助更多的家庭學(xué)習(xí)和掌握科學(xué)的護(hù)理理念和操作手法。我們希望強(qiáng)生品牌的這一系列舉動(dòng)能夠惠及全中國(guó)6000萬(wàn)0-3歲嬰幼兒的媽媽。”
基于此次研究，強(qiáng)生同時(shí)啟動(dòng)了首個(gè)全球戰(zhàn)略性品牌宣傳項(xiàng)目“更多好時(shí)光”，致力于改進(jìn)嬰兒護(hù)理常規(guī)，尤其是沐浴過(guò)程中的感官體驗(yàn)，以促進(jìn)嬰兒感官發(fā)育，幫助父母培養(yǎng)寶寶的學(xué)習(xí)、思維、情感與成長(zhǎng)能力。“更多好時(shí)光”戰(zhàn)略性品牌宣傳項(xiàng)目不僅會(huì)出現(xiàn)在強(qiáng)生的各平臺(tái)廣告、社交媒體及網(wǎng)站更新上，還會(huì)在今年三月份通過(guò)全國(guó)各大城市舉辦的消費(fèi)者路演向更多父母普及相關(guān)科學(xué)知識(shí)，并在醫(yī)院和醫(yī)生護(hù)士中傳播沐浴中的感官刺激對(duì)嬰幼兒大腦發(fā)育重要性的知識(shí)。同時(shí)，意識(shí)到這一科研領(lǐng)域存在的重要空白，強(qiáng)生將在未來(lái)三年斥資數(shù)百萬(wàn)美元，與第三方專(zhuān)家合作，進(jìn)一步探索及理解感官體驗(yàn)在嬰兒快樂(lè)健康成長(zhǎng)過(guò)程中所扮演的重要角色。
