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第1篇 大學(xué)生消費(fèi)行為的調(diào)查報(bào)告
大學(xué)生消費(fèi)行為的調(diào)查報(bào)告范文
隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國(guó)的國(guó)民收入與國(guó)民支出的不斷增加。大學(xué)生作為一特殊的消費(fèi)群體，在消費(fèi)上呈現(xiàn)出許多自身所獨(dú)有的特點(diǎn)，這一狀況的出現(xiàn)受多種因素的影響，當(dāng)然也與大學(xué)生自身存在的消費(fèi)觀念密不可分。為了了解當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)的真實(shí)現(xiàn)狀，我們從生活費(fèi)用的來源、分配及利用狀況，購(gòu)物心態(tài)，消費(fèi)水平和急停收入狀況等方面，進(jìn)行了一次“大學(xué)生消費(fèi)情況調(diào)查”。
使大學(xué)生認(rèn)知自己的行為的對(duì)錯(cuò)，提高意識(shí)且提出適應(yīng)的政策。
另外我們也對(duì)大學(xué)生消費(fèi)的狀況以及心理因素作了相應(yīng)的調(diào)查，并從社會(huì)原因分析了大學(xué)生消費(fèi)的外在因素。最后，由于大學(xué)生屬于心理，生理，社會(huì)經(jīng)驗(yàn)的轉(zhuǎn)型期，正確引導(dǎo)他們的消費(fèi)觀念也是非常重要的。通過本文的調(diào)查分析，我們希望能給廣大的大學(xué)生消費(fèi)者提供有意義的幫助和指導(dǎo)。
調(diào)查時(shí)間：___
調(diào)查地點(diǎn)：___
調(diào)查對(duì)象：____本科生
我們的調(diào)查問卷內(nèi)容主要有王威力提出，有其他三位成員審查修改。在分發(fā)調(diào)查問卷時(shí)我們分工合作，分發(fā)近二百?gòu)堈{(diào)查問卷。并由分發(fā)人員收回。小組討論研究調(diào)查問卷的數(shù)據(jù)總結(jié)和分析。經(jīng)過近一周的時(shí)間將調(diào)查問卷整理完畢。由小組討論調(diào)查報(bào)告?zhèn)戎乜偨Y(jié)的消費(fèi)問題的哪些方面。最后由袁莉執(zhí)筆完成調(diào)查報(bào)告。小組分工明確，配合默契，大大提高了工作效率。
正文：
一、問題的提出
當(dāng)前不斷變化的市場(chǎng)中，大學(xué)生作為一個(gè)特殊的消費(fèi)群體正受到越來越多的關(guān)注。由于大學(xué)生年紀(jì)輕，缺乏經(jīng)驗(yàn)，充滿青春的活力并同時(shí)具備了一定的購(gòu)買能力，因而他們有著不同于社會(huì)其他消費(fèi)階層的群體的消費(fèi)心理以及行為。首先大學(xué)生有著比較旺盛的消費(fèi)需求，而反觀另一方面，他們尚未獲得經(jīng)濟(jì)上的自主與獨(dú)立，消費(fèi)受到家庭準(zhǔn)許的很大的制約。消費(fèi)觀念的超前以及消費(fèi)實(shí)力的相對(duì)滯后，是這一群體不同于其他群體的問題所在。問了更加清晰的了解這個(gè)問題，我進(jìn)行了對(duì)大學(xué)生消費(fèi)狀況的一次調(diào)查。
二、問卷情況
這次問卷共發(fā)放183份，收回有效問卷166份。以身邊同學(xué)及朋友為主要調(diào)查對(duì)象。
三、問卷分析
1、經(jīng)過問卷調(diào)查，有7%的同學(xué)一個(gè)月的生活費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)在1000元以上，而500—1000元及300—500元的人數(shù)占了相當(dāng)?shù)谋壤?，這一結(jié)果和我預(yù)先的想象相差不多，說明我們學(xué)校的學(xué)生普遍消費(fèi)能力在周圍學(xué)校大學(xué)生也占平均水平地位。
2、關(guān)于支出的具體內(nèi)容上我們看到，用于飲食及娛樂兩項(xiàng)的結(jié)果分別占了前兩位，而選擇用于通訊的支出與用于交際的花費(fèi)的人數(shù)基本持平，并有具體數(shù)字我們可以看出，越來越多的同學(xué)把相當(dāng)多的錢花在了娛樂享受以及與人的聯(lián)絡(luò)溝通之上，這說明飲食上的消費(fèi)比重正在日益的降低當(dāng)中，相比之下，現(xiàn)在的大學(xué)生用于學(xué)習(xí)方面的錢實(shí)在是非常的少，這跟不良的學(xué)習(xí)風(fēng)氣以及社會(huì)的影響都有密不可分的聯(lián)系。
3、送第三題的調(diào)查結(jié)果中我們可以看出，當(dāng)代大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)來源85%左右仍然是來自家庭父母的.供給，當(dāng)然也有很多的學(xué)生選擇了走出校園，挑選了一些自己力所能及的工作作為兼職，這除了貼補(bǔ)自己的花費(fèi)外參加更多的社會(huì)實(shí)踐也是促成這點(diǎn)的重要原因之一。還有部分人是利用學(xué)校的助學(xué)金和獎(jiǎng)學(xué)金供自己的生活費(fèi)用。
4、在第四題中我們不難發(fā)現(xiàn)當(dāng)代大學(xué)生對(duì)于消費(fèi)的認(rèn)識(shí)還是很淺薄的，有很多是消費(fèi)沖動(dòng)型，見什么好自己喜歡什么就買什么。當(dāng)然也有相當(dāng)一部分人是經(jīng)過精打細(xì)算只買自己的學(xué)習(xí)和生活中的必需品。我們應(yīng)該向這些同學(xué)學(xué)習(xí)。
5、在第五題中，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的問題則讓我們對(duì)大學(xué)生現(xiàn)今的消費(fèi)有了更加全面的了解。我們發(fā)現(xiàn)，幾乎大部分的學(xué)生都進(jìn)行過網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的活動(dòng)，雖然在具體數(shù)額上差距還非常大，但這確實(shí)清晰的預(yù)示了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物在未來無法阻擋的發(fā)展趨勢(shì)。
6、在第六至九題關(guān)于大學(xué)生消費(fèi)習(xí)慣的調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)具有以存錢、記賬為代表的良好的消費(fèi)習(xí)慣的學(xué)生數(shù)量占的比例未達(dá)到三分之一的比例，而有下一階段消費(fèi)計(jì)劃的人數(shù)也不足二分之一，而對(duì)于自己的消費(fèi)大多數(shù)同學(xué)則表示沒什么感覺，只有小部分人總結(jié)為比較節(jié)儉。我們不難總結(jié)出目前學(xué)生們的科學(xué)消費(fèi)意識(shí)還很淡泊，對(duì)于自己消費(fèi)的管理還是存在很大的疏漏。
四、問題的總結(jié)與解決辦法
綜合以上的結(jié)果我們可以看出，大學(xué)生雖然作為一個(gè)特殊的消費(fèi)群體，但有著自己已具備規(guī)律的消費(fèi)結(jié)構(gòu)、習(xí)慣以及發(fā)展方向，只要我們能夠冷靜分析，必然能夠更加理性的控制自己的消費(fèi)。
問題總結(jié)：
（一）理性消費(fèi)仍是主流
質(zhì)量、價(jià)格、外觀是吸引大學(xué)生消費(fèi)的主要因素。從調(diào)查結(jié)果來看，講求實(shí)際、理性的消費(fèi)仍是當(dāng)前大學(xué)生主要的消費(fèi)觀念。據(jù)了解，在購(gòu)買商品時(shí)，大學(xué)生們首先考慮的因素是商品的質(zhì)量。這是因?yàn)橹袊?guó)的大學(xué)生經(jīng)濟(jì)來源主要是父母的資助，自己兼職掙錢的不多，這使他們每月可支配的錢是固定的，大約在600—800元之間，家境較好的能達(dá)到1000元以上，而這筆錢主要是用來支付飲食、日用品及日常社交活動(dòng)開銷的。由于消費(fèi)能力有限，大學(xué)生們?cè)诨ㄥX時(shí)往往十分謹(jǐn)慎，力求“花得值”，追求性價(jià)比高的商品。無論是在校內(nèi)還是在校外，由于同齡人、城市時(shí)尚氣息以及戀愛等諸多因素的影響，他們比較注重自己的形象，追求品位和檔次，雖然不一定買名牌，但商品的價(jià)格一定得配得上它的質(zhì)量。
（二）消費(fèi)層次一定程度兩極分化
據(jù)調(diào)查，在大學(xué)校園中，月消費(fèi)相對(duì)高的同學(xué)的月消費(fèi)可比月消費(fèi)相對(duì)低的的同學(xué)的月消費(fèi)高出3—5倍，其原因是，家庭收入越高，對(duì)學(xué)生的經(jīng)濟(jì)供給越多，構(gòu)成大學(xué)生消費(fèi)的一種特殊的奢侈格局，主要表現(xiàn)在旅游、電腦、手機(jī)、社交娛樂等方面的消費(fèi)上?？梢?，大學(xué)生的消費(fèi)差距增大，兩極分化也比較分明，這在我國(guó)當(dāng)前劇烈轉(zhuǎn)型的社會(huì)大背景下有其一定的必然性，我們也應(yīng)該在大學(xué)生的教育中逐步改善這一問題。
（三）過分追求時(shí)尚和名牌，存在攀比心理
在調(diào)查過程中顯示，一些同學(xué)為了擁有一款最流行的手機(jī)，情愿節(jié)衣縮食，甚至犧牲自己的其他必要開支來滿足這一不切實(shí)際的愿望；有些同學(xué)為了一雙名牌運(yùn)動(dòng)鞋，為了一套名牌化妝品或者一件名牌衣服，不惜向別人借錢甚至偷錢以滿足自己的欲望等，都可以反映出一些學(xué)生不懂得量入而出，而虛榮心的驅(qū)使又極易形成無休止的虛榮心，同時(shí)為了所謂的面子，大學(xué)校園里的攀比心理也是異常的嚴(yán)重，別人沒有的，自己得有；別人有的，自己的得是最好的。
第2篇 全球娛樂消費(fèi)行為的調(diào)查報(bào)告范文
調(diào)查時(shí)間;20__年_月15日至20__年_月22日
調(diào)查地點(diǎn):世界各地
調(diào)查內(nèi)容：關(guān)于全球娛樂消費(fèi)行為的調(diào)查
調(diào)查對(duì)象：全球居民
新近發(fā)布的“20__愛德曼全球娛樂調(diào)查” 中國(guó)市場(chǎng)首次包括在內(nèi)，除傳統(tǒng)的美國(guó)和英國(guó)市場(chǎng)外，調(diào)查還增加了巴西、德國(guó)、印度、韓國(guó)和土耳其市場(chǎng)。調(diào)查分析了全球娛樂消費(fèi)行為的相近與不同、社交媒體互動(dòng)、總體互動(dòng)趨勢(shì)，比較了新興與發(fā)達(dá)市場(chǎng)的異同。調(diào)查報(bào)告顯示，近三分之二的受訪者表示在線觀看和分享娛樂使他們?cè)黾恿伺c世界的聯(lián)系。本次調(diào)查由愛德曼國(guó)際公關(guān)和matter委托edelman berland調(diào)查公司完成，已經(jīng)進(jìn)行了7年。
“今年的調(diào)查結(jié)果顯示分享娛樂體驗(yàn)的訴求真正是全球性的，”愛德曼亞太區(qū)科技團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人 sanjay nair如是說。“在中國(guó)，娛樂越來越多被地移動(dòng)和多屏幕渠道所推動(dòng)?！梢晩蕵贰蚱普系K，增加了人們想要與他人分享內(nèi)容和經(jīng)歷的熱情，在中國(guó)，受訪者認(rèn)為在線視頻是歡迎的娛樂形式?！?/p>
線上娛樂連接世界根據(jù)受訪者回復(fù)，在線視頻和社交媒體幫助創(chuàng)建了一個(gè)全球性連接。當(dāng)被問到是否因?yàn)樽约嚎吹降膬?nèi)容而覺得與世界聯(lián)系更緊密時(shí)，三分之二的受訪者(_7%)表示認(rèn)同。去年，受訪者比上 一年(_3%)更加喜歡、更廣泛地在線觀看視頻，在新興市場(chǎng)中大多數(shù)受訪者會(huì)觀看和收聽非母語(yǔ)類娛樂節(jié)目(這一數(shù)據(jù)在新興市場(chǎng)為_0%，而在美國(guó)、英國(guó)和德國(guó)只有 41%)。
人們希望獲得浸入式互動(dòng)娛樂體驗(yàn)世界范圍內(nèi)，人們渴望有更多的方式參與娛樂，中國(guó)、巴西、印度、土耳其和韓國(guó)等新興市場(chǎng)，引領(lǐng)著這個(gè)潮流。總體來看，70%的受訪者通過同時(shí)使用不同設(shè)備以增強(qiáng)他們的娛樂體驗(yàn)。此外，新興市場(chǎng)的受訪者更傾向獲取額外娛樂內(nèi)容，例如：被刪減的鏡頭、演員簡(jiǎn)歷以及幕后花絮(這一數(shù)據(jù)在新興市場(chǎng)為7_%，在美國(guó)、英國(guó)和德國(guó)為59%)，還有實(shí)時(shí)與他們所觀看的娛樂進(jìn)行互動(dòng)(新興市場(chǎng)的數(shù)據(jù)為75%，在美國(guó)、英國(guó)和德國(guó)只有47%)。
“與以往不同的是，人們通過娛樂獲取浸入式體驗(yàn)，”愛德曼歐洲科技團(tuán)隊(duì)董事總經(jīng)理喬恩·哈格里夫(jon hargreaves)表示。“發(fā)展中國(guó)家在引導(dǎo)打造頂尖內(nèi)容的方式，建造基礎(chǔ)設(shè)施以創(chuàng)造途徑，讓人們能隨時(shí)、隨地地進(jìn)行互動(dòng)。psy的‘江南 style’就是個(gè)很好的例子?！?/p>
社交媒體：既要個(gè)人化，更需娛樂性matter，愛德曼體育、娛樂及活動(dòng)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)，還調(diào)查了人們?nèi)绾畏窒韸蕵?。調(diào)查發(fā)現(xiàn)大多數(shù)受訪者喜歡通過他們的社交網(wǎng)絡(luò)分享娛樂細(xì)節(jié)。全球范圍內(nèi)，使用社交媒體的人傾向于分享娛樂信息的百分比與分享個(gè)人生活、分享關(guān)于朋友的百分比一樣(7_%分享娛樂;75%分享個(gè)人生活;7_%分享關(guān)于朋友的內(nèi)容)。這個(gè)趨勢(shì)在新興市場(chǎng)更加明顯，在新興市場(chǎng)，80%的受訪者分享娛樂評(píng)論、娛樂觀點(diǎn)以及娛樂推薦。
樂于分享積極的娛樂體驗(yàn)的人群是分享消極娛樂體驗(yàn)人群的5倍(全球20%的人們用社交媒體去分享‘快樂/滿足’，而僅僅有4%的人‘警告他人不要去看’)。
同樣值得注意的是，在推動(dòng)娛樂消費(fèi)時(shí)，品牌與專家的影響力相同：5_%的受訪者表示他們會(huì)根據(jù)品牌或他們喜歡的產(chǎn)品的推薦來消費(fèi)娛樂，與根據(jù)專家正面評(píng)價(jià)來消費(fèi)娛樂的百分比相同。
“傳統(tǒng)付費(fèi)廣告已不能滿足當(dāng)下品牌的需要，”matter董事總經(jīng)理安迪·馬科斯(andy marks)說道?！斑@份數(shù)據(jù)突出了我們?cè)絹碓匠Ｒ姷默F(xiàn)象：品牌與娛樂內(nèi)容聯(lián)合，或者打造自己的娛樂內(nèi)容，能和粉絲保持更緊密的聯(lián)系，并更深層次地和粉絲進(jìn)行互動(dòng)。當(dāng)你將社交媒體分享這一項(xiàng)內(nèi)容增加到品牌推廣組合時(shí)，你便創(chuàng)造了更強(qiáng)大的分享體驗(yàn)，這使你的品牌能化地激發(fā)利用受眾熱情?！?/p>
手機(jī)是中國(guó)受訪者首選的娛樂設(shè)備，但全球來看電視仍是最重要的娛樂設(shè)備在中國(guó)和韓國(guó)，手機(jī)是人們的首選娛樂設(shè)備，但在美國(guó)，英國(guó)，印度，巴西和德國(guó)等市場(chǎng)，電視仍是收看娛樂節(jié)目的首選，筆記本電腦為第二選擇。
第3篇 2023關(guān)于全球娛樂消費(fèi)行為的調(diào)查報(bào)告范文
調(diào)查地點(diǎn):世界各地
調(diào)查內(nèi)容：關(guān)于全球娛樂消費(fèi)行為的調(diào)查
調(diào)查對(duì)象：全球居民
新近發(fā)布的20__愛德曼全球娛樂調(diào)查 中國(guó)市場(chǎng)首次包括在內(nèi)，除傳統(tǒng)的美國(guó)和英國(guó)市場(chǎng)外，調(diào)查還增加了巴西、德國(guó)、印度、韓國(guó)和土耳其市場(chǎng)。調(diào)查分析了全球娛樂消費(fèi)行為的相近與不同、社交媒體互動(dòng)、總體互動(dòng)趨勢(shì)，比較了新興與發(fā)達(dá)市場(chǎng)的異同。調(diào)查報(bào)告顯示，近三分之二的受訪者表示在線觀看和分享娛樂使他們?cè)黾恿伺c世界的聯(lián)系。本次調(diào)查由愛德曼國(guó)際公關(guān)和matter委托edelman berland調(diào)查公司完成，已經(jīng)進(jìn)行了7年。
今年的調(diào)查結(jié)果顯示分享娛樂體驗(yàn)的訴求真正是全球性的，愛德曼亞太區(qū)科技團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人 sanjay nair如是說。在中國(guó)，娛樂越來越多被地移動(dòng)和多屏幕渠道所推動(dòng)?？梢晩蕵反蚱普系K，增加了人們想要與他人分享內(nèi)容和經(jīng)歷的熱情，在中國(guó)，受訪者認(rèn)為在線視頻是最受歡迎的娛樂形式。
線上娛樂連接世界根據(jù)受訪者回復(fù)，在線視頻和社交媒體幫助創(chuàng)建了一個(gè)全球性連接。當(dāng)被問到是否因?yàn)樽约嚎吹降膬?nèi)容而覺得與世界聯(lián)系更緊密時(shí)，三分之二的受訪者(_7%)表示認(rèn)同。去年，受訪者比上 一年(_3%)更加喜歡、更廣泛地在線觀看視頻，在新興市場(chǎng)中大多數(shù)受訪者會(huì)觀看和收聽非母語(yǔ)類娛樂節(jié)目(這一數(shù)據(jù)在新興市場(chǎng)為_0%，而在美國(guó)、英國(guó)和德國(guó)只有 41%)。
人們希望獲得浸入式互動(dòng)娛樂體驗(yàn)世界范圍內(nèi)，人們渴望有更多的方式參與娛樂，中國(guó)、巴西、印度、土耳其和韓國(guó)等新興市場(chǎng)，引領(lǐng)著這個(gè)潮流。總體來看，70%的受訪者通過同時(shí)使用不同設(shè)備以增強(qiáng)他們的娛樂體驗(yàn)。此外，新興市場(chǎng)的受訪者更傾向獲取額外娛樂內(nèi)容，例如：被刪減的鏡頭、演員簡(jiǎn)歷以及幕后花絮(這一數(shù)據(jù)在新興市場(chǎng)為7_%，在美國(guó)、英國(guó)和德國(guó)為59%)，還有實(shí)時(shí)與他們所觀看的娛樂進(jìn)行互動(dòng)(新興市場(chǎng)的數(shù)據(jù)為75%，在美國(guó)、英國(guó)和德國(guó)只有47%)。
與以往不同的是，人們通過娛樂獲取浸入式體驗(yàn)，愛德曼歐洲科技團(tuán)隊(duì)董事總經(jīng)理喬恩哈格里夫(jon hargreaves)表示。發(fā)展中國(guó)家在引導(dǎo)打造頂尖內(nèi)容的方式，建造基礎(chǔ)設(shè)施以創(chuàng)造途徑，讓人們能隨時(shí)、隨地地進(jìn)行互動(dòng)。psy的江南style就是個(gè)很好的例子。
社交媒體：既要個(gè)人化，更需娛樂性matter，愛德曼體育、娛樂及活動(dòng)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)，還調(diào)查了人們?nèi)绾畏窒韸蕵贰Ｕ{(diào)查發(fā)現(xiàn)大多數(shù)受訪者喜歡通過他們的社交網(wǎng)絡(luò)分享娛樂細(xì)節(jié)。全球范圍內(nèi)，使用社交媒體的人傾向于分享娛樂信息的百分比與分享個(gè)人生活、分享關(guān)于朋友的百分比一樣(7_%分享娛樂;75%分享個(gè)人生活;7_%分享關(guān)于朋友的內(nèi)容)。這個(gè)趨勢(shì)在新興市場(chǎng)更加明顯，在新興市場(chǎng)，80%的受訪者分享娛樂評(píng)論、娛樂觀點(diǎn)以及娛樂推薦。
樂于分享積極的娛樂體驗(yàn)的人群是分享消極娛樂體驗(yàn)人群的5倍(全球20%的人們用社交媒體去分享快樂/滿足，而僅僅有4%的人警告他人不要去看)。
同樣值得注意的是，在推動(dòng)娛樂消費(fèi)時(shí)，品牌與專家的影響力相同：5_%的受訪者表示他們會(huì)根據(jù)品牌或他們喜歡的產(chǎn)品的推薦來消費(fèi)娛樂，與根據(jù)專家正面評(píng)價(jià)來消費(fèi)娛樂的百分比相同。
傳統(tǒng)付費(fèi)廣告已不能滿足當(dāng)下品牌的需要，matter董事總經(jīng)理安迪馬科斯(andy marks)說道。這份數(shù)據(jù)突出了我們?cè)絹碓匠Ｒ姷默F(xiàn)象：品牌與娛樂內(nèi)容聯(lián)合，或者打造自己的娛樂內(nèi)容，能和粉絲保持更緊密的聯(lián)系，并更深層次地和粉絲進(jìn)行互動(dòng)。當(dāng)你將社交媒體分享這一項(xiàng)內(nèi)容增加到品牌推廣組合時(shí)，你便創(chuàng)造了更強(qiáng)大的分享體驗(yàn)，這使你的品牌能最大化地激發(fā)利用受眾熱情。
手機(jī)是中國(guó)受訪者首選的娛樂設(shè)備，但全球來看電視仍是最重要的娛樂設(shè)備在中國(guó)和韓國(guó)，手機(jī)是人們的首選娛樂設(shè)備，但在美國(guó)，英國(guó)，印度，巴西和德國(guó)等市場(chǎng)，電視仍是收看娛樂節(jié)目的首選，筆記本電腦為第二選擇。
第4篇 關(guān)于全球娛樂消費(fèi)行為的調(diào)查報(bào)告范文
調(diào)查時(shí)間;20__年_月15日至20__年_月22日
調(diào)查地點(diǎn):世界各地
調(diào)查內(nèi)容：關(guān)于全球娛樂消費(fèi)行為的調(diào)查
調(diào)查對(duì)象：全球居民
新近發(fā)布的“20__愛德曼全球娛樂調(diào)查” 中國(guó)市場(chǎng)首次包括在內(nèi)，除傳統(tǒng)的美國(guó)和英國(guó)市場(chǎng)外，調(diào)查還增加了巴西、德國(guó)、印度、韓國(guó)和土耳其市場(chǎng)。調(diào)查分析了全球娛樂消費(fèi)行為的相近與不同、社交媒體互動(dòng)、總體互動(dòng)趨勢(shì)，比較了新興與發(fā)達(dá)市場(chǎng)的異同。調(diào)查報(bào)告顯示，近三分之二的受訪者表示在線觀看和分享娛樂使他們?cè)黾恿伺c世界的聯(lián)系。本次調(diào)查由愛德曼國(guó)際公關(guān)和matter委托edelman berland調(diào)查公司完成，已經(jīng)進(jìn)行了7年。
“今年的調(diào)查結(jié)果顯示分享娛樂體驗(yàn)的訴求真正是全球性的，”愛德曼亞太區(qū)科技團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人 sanjay nair如是說?！霸谥袊?guó)，娛樂越來越多被地移動(dòng)和多屏幕渠道所推動(dòng)?！梢晩蕵贰蚱普系K，增加了人們想要與他人分享內(nèi)容和經(jīng)歷的熱情，在中國(guó)，受訪者認(rèn)為在線視頻是最受歡迎的娛樂形式。”
線上娛樂連接世界根據(jù)受訪者回復(fù)，在線視頻和社交媒體幫助創(chuàng)建了一個(gè)全球性連接。當(dāng)被問到是否因?yàn)樽约嚎吹降膬?nèi)容而覺得與世界聯(lián)系更緊密時(shí)，三分之二的受訪者(_7%)表示認(rèn)同。去年，受訪者比上 一年(_3%)更加喜歡、更廣泛地在線觀看視頻，在新興市場(chǎng)中大多數(shù)受訪者會(huì)觀看和收聽非母語(yǔ)類娛樂節(jié)目(這一數(shù)據(jù)在新興市場(chǎng)為_0%，而在美國(guó)、英國(guó)和德國(guó)只有 41%)。
人們希望獲得浸入式互動(dòng)娛樂體驗(yàn)世界范圍內(nèi)，人們渴望有更多的方式參與娛樂，中國(guó)、巴西、印度、土耳其和韓國(guó)等新興市場(chǎng)，引領(lǐng)著這個(gè)潮流。總體來看，70%的受訪者通過同時(shí)使用不同設(shè)備以增強(qiáng)他們的娛樂體驗(yàn)。此外，新興市場(chǎng)的受訪者更傾向獲取額外娛樂內(nèi)容，例如：被刪減的鏡頭、演員簡(jiǎn)歷以及幕后花絮(這一數(shù)據(jù)在新興市場(chǎng)為7_%，在美國(guó)、英國(guó)和德國(guó)為59%)，還有實(shí)時(shí)與他們所觀看的娛樂進(jìn)行互動(dòng)(新興市場(chǎng)的數(shù)據(jù)為75%，在美國(guó)、英國(guó)和德國(guó)只有47%)。
“與以往不同的是，人們通過娛樂獲取浸入式體驗(yàn)，”愛德曼歐洲科技團(tuán)隊(duì)董事總經(jīng)理喬恩·哈格里夫(jon hargreaves)表示?！鞍l(fā)展中國(guó)家在引導(dǎo)打造頂尖內(nèi)容的方式，建造基礎(chǔ)設(shè)施以創(chuàng)造途徑，讓人們能隨時(shí)、隨地地進(jìn)行互動(dòng)。psy的‘江南style’就是個(gè)很好的例子?！?/p>
社交媒體：既要個(gè)人化，更需娛樂性matter，愛德曼體育、娛樂及活動(dòng)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)，還調(diào)查了人們?nèi)绾畏窒韸蕵?。調(diào)查發(fā)現(xiàn)大多數(shù)受訪者喜歡通過他們的社交網(wǎng)絡(luò)分享娛樂細(xì)節(jié)。全球范圍內(nèi)，使用社交媒體的人傾向于分享娛樂信息的百分比與分享個(gè)人生活、分享關(guān)于朋友的百分比一樣(7_%分享娛樂;75%分享個(gè)人生活;7_%分享關(guān)于朋友的內(nèi)容)。這個(gè)趨勢(shì)在新興市場(chǎng)更加明顯，在新興市場(chǎng)，80%的受訪者分享娛樂評(píng)論、娛樂觀點(diǎn)以及娛樂推薦。
樂于分享積極的娛樂體驗(yàn)的人群是分享消極娛樂體驗(yàn)人群的5倍(全球20%的人們用社交媒體去分享‘快樂/滿足’，而僅僅有4%的人‘警告他人不要去看’)。
同樣值得注意的是，在推動(dòng)娛樂消費(fèi)時(shí)，品牌與專家的影響力相同：5_%的受訪者表示他們會(huì)根據(jù)品牌或他們喜歡的產(chǎn)品的推薦來消費(fèi)娛樂，與根據(jù)專家正面評(píng)價(jià)來消費(fèi)娛樂的百分比相同。
“傳統(tǒng)付費(fèi)廣告已不能滿足當(dāng)下品牌的需要，”matter董事總經(jīng)理安迪·馬科斯(andy marks)說道?！斑@份數(shù)據(jù)突出了我們?cè)絹碓匠Ｒ姷默F(xiàn)象：品牌與娛樂內(nèi)容聯(lián)合，或者打造自己的娛樂內(nèi)容，能和粉絲保持更緊密的聯(lián)系，并更深層次地和粉絲進(jìn)行互動(dòng)。當(dāng)你將社交媒體分享這一項(xiàng)內(nèi)容增加到品牌推廣組合時(shí)，你便創(chuàng)造了更強(qiáng)大的分享體驗(yàn)，這使你的品牌能最大化地激發(fā)利用受眾熱情。”
手機(jī)是中國(guó)受訪者首選的娛樂設(shè)備，但全球來看電視仍是最重要的娛樂設(shè)備在中國(guó)和韓國(guó)，手機(jī)是人們的首選娛樂設(shè)備，但在美國(guó)，英國(guó)，印度，巴西和德國(guó)等市場(chǎng)，電視仍是收看娛樂節(jié)目的首選，筆記本電腦為第二選擇。
