第1篇 網(wǎng)民理財(cái)投資行為調(diào)查報(bào)告
近幾年，受?chē)?guó)際經(jīng)濟(jì)金融形勢(shì)復(fù)雜多變的影響，中國(guó)經(jīng)濟(jì)也出現(xiàn)了多種不利因素相互交織的情況。特別是2023年，股市劇烈震蕩、傳統(tǒng)理財(cái)收益普降、互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)風(fēng)險(xiǎn)升級(jí)……理財(cái)市場(chǎng)可謂是風(fēng)云變幻，百姓的理財(cái)投資趨勢(shì)與需求也呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)。
為了洞悉最新理財(cái)趨勢(shì)、挖掘最前沿理財(cái)觀念、洞察變化，以及展現(xiàn)當(dāng)下公眾理財(cái)?shù)恼鎸?shí)風(fēng)貌，《金融博覽·財(cái)富》雜志聯(lián)合新浪金融研究院、數(shù)字100市場(chǎng)研究公司展開(kāi)了一系列的調(diào)查。
數(shù)字100調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，隨著年齡的增長(zhǎng)，不同年齡層次人群的理財(cái)投資行為有著較為明顯的差異。在理財(cái)方式的選擇方面，傳統(tǒng)理財(cái)方式中的銀行儲(chǔ)蓄雖是心頭愛(ài)，但互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)迅速發(fā)力，其市場(chǎng)潛力不可限量。同時(shí)，百姓對(duì)于投資理財(cái)越來(lái)越理智、慎重，第三方理財(cái)產(chǎn)品在他們心中的地位開(kāi)始日益突顯。另外，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，“正面的理財(cái)觀”也被人們愈加地重視，且呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)。
總體而言，時(shí)代的發(fā)展正在喚起中國(guó)人的“理財(cái)夢(mèng)”.
本次調(diào)研借助數(shù)字100特有的族群洞察，共回收有效樣本1000份。其中，男性受訪者占47.2%,女性占52.8%,受訪者的年齡覆蓋18-55歲，所有有效問(wèn)卷經(jīng)過(guò)在線調(diào)查系統(tǒng)邏輯自動(dòng)檢查功能查錯(cuò)，誤差率在5%以內(nèi)。
隨著國(guó)人的風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)和理財(cái)觀念的不斷增強(qiáng)，理財(cái)市場(chǎng)整體環(huán)境呈現(xiàn)出了顯著的變化。
調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2023年，在傳統(tǒng)理財(cái)方式中，銀行儲(chǔ)蓄仍舊是受訪者的心頭愛(ài)，占比54.3%,然后是基金和股票，分別占比47.7%和47.4%,兩者相差不大。
不過(guò)，互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)也開(kāi)始迅速發(fā)力，排名已經(jīng)攀升至第四名，使用率超過(guò)40%,開(kāi)始與最傳統(tǒng)的銀行儲(chǔ)蓄理財(cái)方式相抗衡，其市場(chǎng)潛力不可限量。另外，銀行理財(cái)產(chǎn)品也是受訪者最常用的理財(cái)方式之一，占比39.5%.此外，保險(xiǎn)、房地產(chǎn)、國(guó)債、黃金也是一部分受訪者的選擇。（如圖1）雖然股市的暴漲會(huì)使得股票和基金成為網(wǎng)民投資理財(cái)?shù)慕裹c(diǎn)，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)市場(chǎng)中的用戶會(huì)產(chǎn)生較強(qiáng)的分流作用，但隨著互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品向多元化轉(zhuǎn)變，其為網(wǎng)民提供了更多的選擇，因此有望帶動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)市場(chǎng)的第二輪增長(zhǎng)。
另外，在互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)方式的認(rèn)知方面，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，第三方理財(cái)產(chǎn)品在公眾心中的地位開(kāi)始日益突顯，優(yōu)勢(shì)明顯。從認(rèn)知度上看，在互聯(lián)網(wǎng)金融中，網(wǎng)上基金、網(wǎng)上炒股及第三方理財(cái)產(chǎn)品的認(rèn)知度較高，分別占比19.8%、19.8%和18.7%.同時(shí)，超過(guò)1成的受訪者對(duì)于網(wǎng)上借貸、p2p等互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)方式也有一定的認(rèn)知度。另外，網(wǎng)上保險(xiǎn)、眾籌、網(wǎng)上債券和網(wǎng)上期貨等也有一小部分的人對(duì)此表示了解。
由此可見(jiàn)，第三方理財(cái)產(chǎn)品作為新興理財(cái)手段，迎合了全新的理財(cái)理念，并得到了人們的青睞。
資金安全成受訪者主要擔(dān)憂因素
在問(wèn)及受訪者對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)金融投資最大的擔(dān)憂時(shí)，超一半的受訪者表示他們擔(dān)心互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)存在資金安全隱患；然后是互金政策存在不穩(wěn)定性，占44.4%;排名第三的因素是他們擔(dān)心網(wǎng)上詐騙，占41.6%;而個(gè)人信息風(fēng)險(xiǎn)泄露存在、產(chǎn)品發(fā)展的不成熟以及對(duì)產(chǎn)品的不熟悉也是阻礙人們選擇互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)?shù)囊蛩刂?，分別占比40.4%、32.5%和28%.（如圖3）
因此，公眾最看重的莫過(guò)于“資金的保障”,這與理智、謹(jǐn)慎的理財(cái)態(tài)度和務(wù)實(shí)的理財(cái)理念也相吻合，同時(shí)這也讓互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)意識(shí)到，只有加強(qiáng)資金保障，才有可能走入到下一個(gè)飛躍期。
另外，在不同年齡段人群的理財(cái)認(rèn)知和風(fēng)險(xiǎn)承受能力方面，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，三成的50后對(duì)理財(cái)還處于半懂階段；15%的60后能承受較高風(fēng)險(xiǎn)；超過(guò)一半的70后期待收益率能達(dá)到5%-10%;6成的80后能夠承受中等風(fēng)險(xiǎn)；對(duì)于90后，60.9%的受訪者處于懂點(diǎn)皮毛階段，38.4%的人只能接受低風(fēng)險(xiǎn)。（如圖4）
作為理財(cái)新軍，80后、90后人群已經(jīng)開(kāi)始理財(cái)，他們積累的資產(chǎn)較為薄弱，但這并不會(huì)影響他們理財(cái)?shù)膽B(tài)度，他們敢于嘗試新型理財(cái)方式，也有著冒險(xiǎn)的精神。對(duì)于50后、60后、70后等“理財(cái)老兵們”來(lái)說(shuō)，他們理財(cái)多年，也有資本，并能承受較高風(fēng)險(xiǎn)。
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的理財(cái)理念逐漸從“儲(chǔ)蓄”轉(zhuǎn)變?yōu)椤袄碡?cái)”,“正面的理財(cái)觀”也開(kāi)始不斷被人們重視。
調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，近七成人群認(rèn)為理財(cái)很有必要，而且呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)。對(duì)理財(cái)重要性的認(rèn)知隨著年齡的增加，其表現(xiàn)也不同，其中近14%的80后是因?yàn)榻?jīng)濟(jì)壓力而被迫理財(cái)，24%的60后認(rèn)為理財(cái)能成就人生，而18%的50后還屬于跟風(fēng)理財(cái)。
從風(fēng)險(xiǎn)承受能力上看，不同年齡段的人群承受風(fēng)險(xiǎn)能力存在較大的差異，風(fēng)險(xiǎn)承受力隨年齡增長(zhǎng)呈現(xiàn)“凹”形趨勢(shì)。不過(guò)，70后的風(fēng)險(xiǎn)承受能力最強(qiáng)，主要源于理財(cái)資歷的積累及職業(yè)發(fā)展的成熟，這些增強(qiáng)了其對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的承受能力。（如圖5）
另外，年齡的增長(zhǎng)讓人們對(duì)收益率的期待也逐步增強(qiáng)。其中，理財(cái)“新軍族群”對(duì)收益的期待集中在3%-8%,相對(duì)保守，而“老兵們”對(duì)收益抱有較高的期許（5%-10%）。相比于90后，“老兵們”在經(jīng)驗(yàn)及經(jīng)濟(jì)雙重條件具備的前提下，他們理財(cái)目的簡(jiǎn)單而明了。
總體而言，時(shí)代的發(fā)展正在喚起中國(guó)人的“理財(cái)夢(mèng)”.
另外，從公眾對(duì)理財(cái)信息的獲取渠道上看，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，超一半的人信賴的理財(cái)信息接觸渠道以站及社交化媒體為主，而熟人推薦則排名第三，占14.5%.另外，選擇電視廣告渠道的占比為10.7%,而報(bào)紙、廣播也占了5%左右。（如圖6）
不同年齡段的公眾對(duì)渠道的信賴有著明顯不同，90后信賴社交化媒體，80后、70后比較信賴站。
隨著互聯(lián)網(wǎng)金融的推動(dòng)，網(wǎng)民已經(jīng)不滿足于傳統(tǒng)的理財(cái)方式，更加青睞于新的互聯(lián)網(wǎng)投資渠道。
調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，近幾年，互聯(lián)網(wǎng)渠道的投資額占受訪者總投資額的比例呈現(xiàn)階梯式增長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)開(kāi)始步入健康的發(fā)展軌跡，制度更加完善、業(yè)務(wù)模塊逐漸成熟，未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)將迎來(lái)新的“春天”.（如圖7）
另外，從受訪問(wèn)者增加互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)投資額的影響因素來(lái)看，投資自由度高是90后投資者增加互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)投資額首要并且也是最主要的因素，其占比高達(dá)31.3%,然后是操作便捷，占比21.9%.另外，資金的其他用途更方便也是90后投資者看重的因素。
除此之外，高收益、收益變化實(shí)時(shí)查看、投資額度“0門(mén)檻”等也是投資者增加互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)金額的影響因素。（如圖8）
其實(shí)，從群體細(xì)分上看，70后理財(cái)行為趨向穩(wěn)定、長(zhǎng)期化，看重理財(cái)操作的便捷性；80后資金增長(zhǎng)與個(gè)人抗風(fēng)險(xiǎn)能力較強(qiáng)，對(duì)收益較為看重；而90后由于收入偏低、資金穩(wěn)定性差，因此最為關(guān)注投資的自由度。
可見(jiàn)，互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)影響因素隨著年齡的變化存在較大差異性?，F(xiàn)如今，各類互聯(lián)網(wǎng)金融理財(cái)產(chǎn)品（如寶寶類產(chǎn)品）以其簡(jiǎn)單便利、相對(duì)自由且有更高收益等特征蠶食著銀行“領(lǐng)地”,這或許會(huì)令傳統(tǒng)銀行有更大的變化和反思。
綜上所述，數(shù)字100高級(jí)分析師薛強(qiáng)認(rèn)為，90后剛開(kāi)始經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，可用于投資的資金有限，承受風(fēng)險(xiǎn)能力較弱，偏愛(ài)互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品；80后有了一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，風(fēng)險(xiǎn)承受能力明顯高于90后，開(kāi)始進(jìn)行股票等操作；70后正處在事業(yè)上升期間，理財(cái)上也處于巔峰時(shí)期，主要擁有風(fēng)險(xiǎn)較高的股票及高收益產(chǎn)品；60后、50后開(kāi)始追求安穩(wěn)，主要以風(fēng)險(xiǎn)較低的保險(xiǎn)及銀行理財(cái)產(chǎn)品為主。
同時(shí)，相比于其他互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品，第三方理財(cái)產(chǎn)品有著投資自由度高及交易的便捷性等優(yōu)點(diǎn)，如今成為網(wǎng)民投資理財(cái)?shù)臒崤鯇?duì)象，是未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)方式選擇上的第二選擇。當(dāng)然，如何更好地解決資金安全性問(wèn)題，并在人們的心中形成資金安全有保障的形象將是互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)面臨的最大挑戰(zhàn)。
