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第1篇 微信朋友圈廣告用戶感知調(diào)查報(bào)告
__年1月27日，全球領(lǐng)先的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第三方數(shù)據(jù)挖掘和整合營(yíng)銷機(jī)構(gòu)iimedia research(艾媒咨詢)發(fā)布了《微信朋友圈廣告用戶感知調(diào)查報(bào)告》。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示， 超過(guò)60%的受訪微信活躍用戶每天都接收到朋友圈親友的廣告推送，41.2%的受訪微信活躍用戶每天接收到的朋友圈親友推送的廣告在3條以內(nèi)。在微信沒(méi)有啟動(dòng)廣告平臺(tái)之前，微信朋友圈早已存在著大量的廣告信息，其中廣告內(nèi)容以美妝護(hù)膚、電子數(shù)碼、服飾鞋帽為主。
41.5%的受訪微信活躍用戶在朋友圈看到微信官方直接推送的廣告;37.1%的受訪微信活躍用戶沒(méi)看到過(guò)朋友圈微信官方廣告。微信朋友圈的廣告覆蓋人群巨大，如果能在保證不降低用戶體驗(yàn)的前提下進(jìn)行分批次、地域、年齡、系統(tǒng)等進(jìn)行精準(zhǔn)推送廣告，那么微信朋友圈將成為品牌廣告主在移動(dòng)互聯(lián)領(lǐng)域的投放廣告重要渠道。
iimedia research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，46.5%的受訪微信活躍用戶表示絕對(duì)不能接受微信朋友圈廣告，近三成的受訪微信活躍用戶能夠接受微信朋友圈廣告。 iimedia research(艾媒咨詢)分析認(rèn)為，微信用戶對(duì)朋友圈廣告的接受度將在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)有所提升，這一方面是因?yàn)槲⑿庞脩粢言谄渌缃黄脚_(tái)接觸過(guò)類似模式的廣告，另一方面得益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告在精準(zhǔn)推送、廣告制作、互動(dòng)傳播等方面都優(yōu)于傳統(tǒng)的廣告模式的特點(diǎn)。
親友在微信朋友圈推送的廣告是受訪微信活躍用戶最常接觸的微信廣告形式，占比為58.3%。由于微信朋友圈的強(qiáng)互動(dòng)性以及熟人關(guān)系的屬性，部分微信用戶通過(guò)文字、圖片、鏈接等方式在朋友圈推送廣告。但這種無(wú)序的廣告營(yíng)銷方式，一旦發(fā)展壯大，勢(shì)必將影響整個(gè)微信的生態(tài)圈。
iimedia research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，只有4.2%的受訪微活躍信用戶在過(guò)去一個(gè)月內(nèi)購(gòu)買過(guò)微信朋友圈的廣告商品。微信朋友圈的商品廣告畢竟不是電商平臺(tái)，在支付、物流、產(chǎn)品保障方面存在著很大的風(fēng)險(xiǎn)，其交易轉(zhuǎn)化率比較低。
超過(guò)七成(70.5%)的受訪微信活躍用戶將朋友圈定位為交流互動(dòng)平臺(tái)，12.2%的受訪微信活躍用戶將朋友圈視為娛樂(lè)消遣工具，有8.2%受訪微信活躍用戶將其看做營(yíng)銷渠道。目前，“交流互動(dòng)”依然是微信用戶對(duì)朋友圈的主流定位。在朋友圈推送的信息流廣告應(yīng)當(dāng)以不破壞用戶體驗(yàn)為前提。
在微信用戶最討厭的信息流廣告的選擇上，40.3%的受訪微信活躍用戶最討厭廣告出現(xiàn)頻率高，30.6%的受訪微信活躍用戶最討厭出現(xiàn)自己不感興趣的廣告。在朋友圈廣告的推送上，應(yīng)當(dāng)以用戶需求為導(dǎo)向，盡量減少對(duì)用戶的騷擾。微信積累的海量用戶數(shù)據(jù)，包括位置信息、圖片信息、訂閱信息等，將成為朋友圈廣告精準(zhǔn)推送重要的依據(jù)。
第2篇 微信朋友圈推送廣告調(diào)查報(bào)告
還記得前段時(shí)間在微信朋友圈掀起討論熱潮的推送廣告嗎?想知道它的具體推送情況是怎么樣的嗎?hcr針對(duì)這個(gè)問(wèn)題適時(shí)做了一個(gè)小調(diào)查，接下來(lái)就是揭曉答案的時(shí)刻!
在這次的小調(diào)查中，男性參與者占比為55.6%，女性參與者占比為44.4%，其中大部分是90后和80后，少數(shù)是70后和60后。
根據(jù)hcr的相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，玩朋友圈的累計(jì)時(shí)長(zhǎng)低于30分鐘的人中只有40%收到了推送廣告，而玩朋友圈累計(jì)時(shí)長(zhǎng)2小時(shí)以上的人100%都收到了推送廣告。我們發(fā)現(xiàn)收到廣告的比例隨著累計(jì)時(shí)長(zhǎng)的增加大致呈現(xiàn)遞增關(guān)系，即玩朋友圈的累計(jì)時(shí)長(zhǎng)越長(zhǎng)，越有可能收到推送廣告。那最多人收到的是哪個(gè)產(chǎn)品的廣告呢?根據(jù)我們的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在收到推送廣告的人中，有63.3%的人都收到了vivo智能手機(jī)的廣告，占比位列第一，其次是可口可樂(lè)，收到寶馬廣告的人最少?？磥?lái)，寶馬雖好，但不是人人都能收到的。
那收到的廣告是不是都與我們?nèi)粘Ｉ铌P(guān)系密切呢?是不是能勾起我們的購(gòu)物欲望呢?根據(jù)我hcr的調(diào)查結(jié)果，目前有30%的人認(rèn)為推送廣告與日常生活是相關(guān)的，而有26.7%的人認(rèn)為與自己日常生活沒(méi)有半毛錢關(guān)系，還有43.3%，將近一半的人處于中立狀態(tài)。是不是覺(jué)得相關(guān)就會(huì)勾起購(gòu)物欲望了呢?有一句話說(shuō)得好：理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨感。在調(diào)查者中，超過(guò)一半的人對(duì)推送廣告沒(méi)有興趣，認(rèn)為不會(huì)勾起購(gòu)物欲望，只有13.3%的人覺(jué)得能勾起購(gòu)物欲望，根本抵不住誘惑。這就說(shuō)明，要想消費(fèi)者買單，微信朋友圈對(duì)于廣告的推送方式方法都還需要進(jìn)一步結(jié)合市場(chǎng)情況進(jìn)行調(diào)整。
每當(dāng)面對(duì)那些鋪天蓋地的廣告，想必大家的第一反應(yīng)都會(huì)覺(jué)得神煩。那面對(duì)微信朋友圈的推送廣告，人們的反應(yīng)是不是也如此呢?根據(jù)我們的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，大眾對(duì)于朋友圈推送廣告的態(tài)度與跟觀看一般媒介的廣告有較大差別存在。有73.4%的人是可以接受朋友圈推送廣告的，而當(dāng)中的36.7%的人不但接受而且還喜歡推送廣告?？磥?lái)，朋友圈推送廣告不失為一種好方法。既然那么多人喜歡推送廣告，那是不是喜歡就會(huì)在朋友圈分享呢?通過(guò)調(diào)查我們得知66.7%的人表示絕對(duì)不發(fā)廣告，也有23.3%的人是無(wú)條件愿意分享廣告的，另外有10%的人只有收到寶馬廣告才會(huì)分享，這在一定程度上說(shuō)明雖然目前大眾對(duì)于朋友圈推送廣告的排斥心理沒(méi)有特別強(qiáng)烈，但真正使得大眾接受朋友圈的廣告并進(jìn)行分享還是存在一定難度，即使進(jìn)行分享的用戶也是出于一定的特殊原因。綜上所述，hcr認(rèn)為，朋友圈的廣告分享的方法和形式可以進(jìn)行一些調(diào)整升級(jí)，如何能夠使得用戶接受廣告并實(shí)現(xiàn)更好的廣告宣傳是進(jìn)行朋友圈廣告推廣應(yīng)當(dāng)考慮的關(guān)鍵因素。
第3篇 2023關(guān)于微信朋友圈推送廣告調(diào)查報(bào)告
還記得前段時(shí)間在微信朋友圈掀起討論熱潮的推送廣告嗎?想知道它的具體推送情況是怎么樣的嗎?hcr針對(duì)這個(gè)問(wèn)題適時(shí)做了一個(gè)小調(diào)查，接下來(lái)就是揭曉答案的時(shí)刻!
在這次的小調(diào)查中，男性參與者占比為55.6%，女性參與者占比為44.4%，其中大部分是90后和80后，少數(shù)是70后和60后。
根據(jù)hcr的相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，玩朋友圈的累計(jì)時(shí)長(zhǎng)低于30分鐘的人中只有40%收到了推送廣告，而玩朋友圈累計(jì)時(shí)長(zhǎng)2小時(shí)以上的人100%都收到了推送廣告。我們發(fā)現(xiàn)收到廣告的比例隨著累計(jì)時(shí)長(zhǎng)的增加大致呈現(xiàn)遞增關(guān)系，即玩朋友圈的累計(jì)時(shí)長(zhǎng)越長(zhǎng)，越有可能收到推送廣告。那最多人收到的是哪個(gè)產(chǎn)品的廣告呢?根據(jù)我們的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在收到推送廣告的人中，有63.3%的人都收到了vivo智能手機(jī)的廣告，占比位列第一，其次是可口可樂(lè)，收到寶馬廣告的人最少?？磥?lái)，寶馬雖好，但不是人人都能收到的。
那收到的廣告是不是都與我們?nèi)粘Ｉ铌P(guān)系密切呢?是不是能勾起我們的購(gòu)物欲望呢?根據(jù)我hcr的調(diào)查結(jié)果，目前有30%的人認(rèn)為推送廣告與日常生活是相關(guān)的，而有26.7%的人認(rèn)為與自己日常生活沒(méi)有半毛錢關(guān)系，還有43.3%，將近一半的人處于中立狀態(tài)。是不是覺(jué)得相關(guān)就會(huì)勾起購(gòu)物欲望了呢?有一句話說(shuō)得好：理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨感。在調(diào)查者中，超過(guò)一半的人對(duì)推送廣告沒(méi)有興趣，認(rèn)為不會(huì)勾起購(gòu)物欲望，只有13.3%的人覺(jué)得能勾起購(gòu)物欲望，根本抵不住誘惑。這就說(shuō)明，要想消費(fèi)者買單，微信朋友圈對(duì)于廣告的推送方式方法都還需要進(jìn)一步結(jié)合市場(chǎng)情況進(jìn)行調(diào)整。
每當(dāng)面對(duì)那些鋪天蓋地的廣告，想必大家的第一反應(yīng)都會(huì)覺(jué)得神煩。那面對(duì)微信朋友圈的推送廣告，人們的反應(yīng)是不是也如此呢?根據(jù)我們的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，大眾對(duì)于朋友圈推送廣告的態(tài)度與跟觀看一般媒介的廣告有較大差別存在。有73.4%的人是可以接受朋友圈推送廣告的，而當(dāng)中的36.7%的人不但接受而且還喜歡推送廣告?？磥?lái)，朋友圈推送廣告不失為一種好方法。既然那么多人喜歡推送廣告，那是不是喜歡就會(huì)在朋友圈分享呢?通過(guò)調(diào)查我們得知66.7%的人表示絕對(duì)不發(fā)廣告，也有23.3%的人是無(wú)條件愿意分享廣告的，另外有10%的人只有收到寶馬廣告才會(huì)分享，這在一定程度上說(shuō)明雖然目前大眾對(duì)于朋友圈推送廣告的排斥心理沒(méi)有特別強(qiáng)烈，但真正使得大眾接受朋友圈的廣告并進(jìn)行分享還是存在一定難度，即使進(jìn)行分享的用戶也是出于一定的特殊原因。綜上所述，hcr認(rèn)為，朋友圈的廣告分享的方法和形式可以進(jìn)行一些調(diào)整升級(jí)，如何能夠使得用戶接受廣告并實(shí)現(xiàn)更好的廣告宣傳是進(jìn)行朋友圈廣告推廣應(yīng)當(dāng)考慮的關(guān)鍵因素。
