企業(yè)取名要立意獨(dú)樹一幟

企業(yè)取名要立意獨(dú)樹一幟
　　獨(dú)樹一幟取名，是指為產(chǎn)品取一個(gè)意義鮮明、別具一格的名字。這種取名法立意新穎，表現(xiàn)手法獨(dú)特，取出的名字給人耳目一新的感覺。獨(dú)樹一幟取名法，具體來說主要有兩大類型。
第一，以正面取意的獨(dú)樹一幟取名。
　　這類名字注重表現(xiàn)產(chǎn)品鮮明的特色和風(fēng)格，作為一種創(chuàng)新的取名方法，它主要有以下兩個(gè)特點(diǎn)。
　　其一，夢(mèng)幻特征。　　給消費(fèi)者一個(gè)如夢(mèng)似幻的品牌名，往往會(huì)給消費(fèi)者很深刻的印象。
　　如在日本的結(jié)婚禮品中，有種時(shí)尚的商品，即裝在漂亮盒子里的小蝦。
　　這種小蝦產(chǎn)于菲律賓海域，幼時(shí)從石縫鉆進(jìn)洞穴，在洞中長大成無法再出來的雄雌蝦，然后，一起在洞穴中度過它們的一生。
　　這種“從一而終”的小蝦，被認(rèn)為是夫妻白頭偕老的象征。同時(shí)，精明的經(jīng)銷商又給它起了個(gè)“偕老同穴”的美名，于是，這種商品身價(jià)倍增，在市場(chǎng)上暢銷不衰。
　　類似這種具有夢(mèng)幻特征的取名還有很多，如麗影嬌容（化妝品）、雙唇對(duì)話（CD唱片）、夢(mèng)17（洗發(fā)精）等，都是這方面的典型例子。
　　這些具有夢(mèng)幻特征的鮮明的名字，都產(chǎn)生了很好的效果。
　　其二，藝術(shù)特征。產(chǎn)品的藝術(shù)化取名獨(dú)樹一幟，頗受商家和消費(fèi)者青睞。
　　如在飲料競(jìng)爭(zhēng)中，有一種咖啡稱為“畢加索”咖啡，就非常有代表性，非常藝術(shù)化。
　　又如在日本，一家化工公司發(fā)明了一種“涂料型合劑”，將這個(gè)合劑涂在銅板上，竟能產(chǎn)生精致并且栩栩如生的藝術(shù)圖案，而這種合劑的名字叫做“畢加索情調(diào)”，聽起來也很新鮮，也很有藝術(shù)感。
　　類似的取名還有蒙娜麗沙瓷磚等。
第二，以反面取意的獨(dú)樹一幟取名。
　　俗話說：“好事不出門，惡名傳千里。”在一場(chǎng)戲中，正面人物很多，但除了主角，觀眾認(rèn)不出也記不住幾個(gè)，然而，丑角雖丑，但形象鮮明，特征突出，人們自然記得清楚。
　　同樣，商家在給產(chǎn)品取名時(shí)也注意到了這一點(diǎn)。
　　從事經(jīng)營買賣，無非是要讓人經(jīng)常光顧自己的店鋪，購買自己的產(chǎn)品。
　　為了達(dá)到這個(gè)目的，在為產(chǎn)品取名時(shí)，也就可參考戲劇中的丑角，給產(chǎn)品取一個(gè)惡名、丑名，這種打破常規(guī)、背道而馳的取名方法，經(jīng)常能收到意想不到的奇效。
　　如北京、湖南的“臭豆腐”，四川的“麻婆豆腐”，天津的“狗不理包子”，北京的“王麻子剪刀”等都是典型的例子。
　　又如美國人布希耐研制的諸如“瘋球”、“粗魯陋夫”、“臭死人”、“狗味”、“嘔吐人”之類的“丑陋玩具”，投入市場(chǎng)后，都受到意想不到的歡迎。
　　像以上這些“惡名”昭著、“丑名”遠(yuǎn)揚(yáng)的名字，之所以獲得巨大成功，都是與其名字之“臭”之“惡”分不開的。
　　這證明在產(chǎn)品取名時(shí)，完全從反面取意，也能取出獨(dú)樹一幟、出奇制勝的好名來。
　　獨(dú)樹一幟取名法確實(shí)是產(chǎn)品取名的一支奇兵，它通常能出奇制勝。
　　但任何事物和現(xiàn)象都是辨證的，有優(yōu)點(diǎn)就有缺點(diǎn)，獨(dú)樹一幟取名的不足也是顯而易見的。
　　獨(dú)樹一幟取名法，它與產(chǎn)品常規(guī)的取名方法有很大的差別，因而具有相當(dāng)大的風(fēng)險(xiǎn)性。
　　所以，在運(yùn)用獨(dú)樹一幟的取名法為企業(yè)取名時(shí)，一定要慎重。